文責：藤田 泰仁
開業前のホームページは、オープン日の3か月前までに店名・業種・開業予定時期だけの「準備中ページ」を公開し、オープン日の数週間前までに本公開するのが目安です。Googleの店舗情報は開業日の90日前から表示でき、検索への反映には数日〜数週間かかるため、この2つから逆算すると準備の順番が決まります。制作を頼む前に「誰に何を売り、見た人に何をしてほしいか」を決めておくことが、問い合わせにつながるホームページの土台になります。
結論：3か月前に準備中ページ、数週間前に本公開
開業前のホームページは、オープン日の3か月前までに「準備中ページ」を公開し、オープン日の数週間前までに本公開するのが目安です。根拠は2つあります。1つは、Googleの店舗情報（Googleビジネスプロフィール）が、開業日を入力してオーナー確認を済ませると開業日の90日前から表示されることです（Googleビジネスプロフィール ヘルプ「開業日を追加する」、2026年11月10日確認）。地図で店を見つけた人がホームページを開いたとき、ページがあれば安心してもらえます。もう1つは、Googleが新しいページを見に来る（クロールする）までに数日から数週間かかることです（Google検索セントラル「Googleに再クロールをリクエストする」、2026年11月10日確認）。オープン当日に公開しても、すぐには検索に出てきません。
この記事では、店舗やサービスを開業する人が、オープン日から逆算してホームページを準備する順番を扱います。開業前のInstagramの始め方は「開業前のインスタはいつから？オープン日がずれた時の告知の直し方」で解説しているので、ここではホームページとネットショップに絞ります。
逆算の起点は、オープン日・Googleの店舗情報の表示開始・検索への反映の3つです。時期ごとにやることを並べると、次の表のようになります。
| 時期 | やること | この時期にする理由 |
|---|---|---|
| 物件・業態が決まったころ | 誰に何を売るか、見た人に何をしてほしいかを決める | ページの中身と構成は、ここが決まらないと作れない |
| 店名が決まったころ | ドメイン（ホームページの住所）を取る | 使いたい名前が先に取られるのを防ぐ |
| 制作を頼む前 | 依頼先を比べて見積もりをとる。補助金を使うなら申請する | 補助金は交付決定より前に契約・発注すると対象外になることがある |
| オープン日の3か月前まで | 準備中ページを公開し、Googleの店舗情報を登録する | 店舗情報は開業日の90日前から表示できる |
| オープン日の数週間前まで | メニュー・料金・予約方法をそろえて本公開する | 検索に反映されるまで数日〜数週間かかる |
| オープン後 | 検索された言葉や問い合わせを見て、ページを直す | 実際のお客様の動きは、開けてみないと分からない |
開業前のホームページは、どんな順番で準備する？
この段階のゴールは、オープン当日に「検索や地図で店を見つけた人が、ホームページで中身を確かめて予約・問い合わせできる状態」をつくることです。次の6段階で進めます。
- 誰に何を売るかを決める（物件・業態が決まったころ）
- 店名を決めてドメインを取る
- 制作の依頼先を決め、見積もりをとる
- 準備中ページを公開し、Googleの店舗情報を登録する（オープン日の3か月前まで）
- メニュー・料金・予約方法をそろえて本公開する（オープン日の数週間前まで）
- オープン後、検索された言葉と問い合わせを見て直す
1. 誰に何を売るかを決める
- 来てほしいお客様を1〜2種類に絞って書き出す
- そのお客様が、店を選ぶときに何を比べるかを書き出す
- ホームページを見た人にしてほしい行動（予約・電話・来店など）を1つ決める
この段階のゴールは、ホームページに載せる中身の「設計図」を手元に持つことです。デザインやページ数から考え始めると、見た目は整っても、誰に向けたページなのかがぼやけます。現場でよくあるのは、開業後に「きれいなホームページはあるのに問い合わせが来ない」と気づき、作り直しになるケースです。来てほしいお客様と、してほしい行動が決まっていれば、制作会社への依頼内容も具体的になります。
2. 店名を決めてドメインを取る
- 店名で検索し、同じ名前や似た名前の店がないかを確かめる
- 店名に合うドメインが空いているかを調べる
- 名刺・チラシ・看板に載せるURLとメールアドレスを決める
ドメインとは、「example.jp」のようなホームページの住所にあたる文字列です。同じドメインは世界に1つしか取れないため、店名が決まったら早めに押さえておくと安心です。名刺やチラシは開業前に印刷することが多いので、URLとメールアドレスはこの段階で決めておくと、刷り直しを防げます。
3. 制作の依頼先を決め、見積もりをとる
- 自分で作るか、制作会社に頼むかを決める
- 頼む場合は、公開までの期間と、公開後に自分で更新できるかを確かめる
- 補助金を使う場合は、交付決定の前に契約・発注しない
この段階のゴールは、公開日から逆算して「いつまでに何を渡せばよいか」を依頼先とそろえることです。制作にかかる期間はページ数や内容、依頼先の混み具合で変わるため、見積もりの時点で公開までの日程を出してもらいましょう。開業前は営業の電話や訪問を受けることも増えます。契約の前に確かめたい点は「ホームページ制作の販売代理店から営業が来たら｜契約前に確かめる5点」にまとめています。
補助金を使うときは、順番に注意が必要です。たとえば西宮商工会議所の「令和8年度 ホームページ等制作・更新経費補助事業」では、「交付決定日より前に契約・発注したものは対象外」とされています（2026年11月10日確認）。交付決定とは、補助金を出すことが正式に決まったという通知のことです。申請から交付決定までの日数も、逆算の中に入れておきましょう。制度の中身は「西宮市のホームページ補助金【2026年度】対象・上限額・申請の注意点」で解説しています。
4. 準備中ページを公開し、Googleの店舗情報を登録する
- 店名・業種・場所（エリア）・開業予定時期を載せた1ページを公開する
- Googleビジネスプロフィールに開業日を入れ、オーナー確認を済ませる
- Googleサーチコンソールにホームページを登録する
この段階のゴールは、店名で探した人に「本当にできる店だ」と分かってもらうことです。準備中ページは、メニューや料金がまだ決まっていなくても作れます。開業日は「○月オープン予定」と幅を持たせて書けば、日付がずれても直す手間が小さく済みます。Googleビジネスプロフィールは、開業日の90日前から店舗情報が表示できるので、そこにホームページのURLを入れておくと、地図から来た人の行き先ができます。
Googleサーチコンソールとは、自分のホームページがGoogleの検索でどう表示されているかを確かめられる、Googleの無料のツールです。登録しておくと、ページがGoogleに認識されたかどうかを確認でき、ページの再クロール（もう一度見に来てもらうこと）をリクエストすることもできます。
5. メニュー・料金・予約方法をそろえて本公開する
- メニュー・料金・営業時間・定休日・アクセスを載せる
- 予約や問い合わせの方法を、どのページからも1回の操作で行ける場所に置く
- スマートフォンで開いて、文字の読みやすさと予約までの流れを確かめる
この段階のゴールは、ホームページを見た人がその場で予約や問い合わせまで進める状態にすることです。Googleの案内では、クロールには数日から数週間かかることがあるとされています。オープン日の数週間前までに本公開しておけば、オープン前の予約を受け付けながら、検索に反映される時間も確保できます。オープン日が確定したら、準備中ページの「○月オープン予定」を正式な日付に書き換え、Googleビジネスプロフィールの開業日もそろえます。
6. オープン後、検索された言葉と問い合わせを見て直す
- サーチコンソールで、どんな言葉で検索されて表示されたかを見る
- 問い合わせや予約で多かった質問を、ページに書き足す
- 開業後に撮った店内や商品の写真に差し替える
この段階のゴールは、開業前に立てた「誰に何を売るか」の仮説を、実際のお客様の動きで確かめて直すことです。ホームページは公開して終わりではありません。表示はされているのに見てもらえない、見られているのに問い合わせが来ない、といった詰まりの見つけ方は「問い合わせにつながるSEOの前に確かめる3段階」で解説しています。
オープン日が決まっていなくても、ホームページは作り始めていい？
作り始めて大丈夫です。日付に左右されない作業から先に進めれば、オープン日がずれても手戻りはほとんどありません。日付が決まる前にできるのは、誰に何を売るかの整理、ドメインの取得、店をつくる理由や店主の紹介文、店内の工事中の写真の準備などです。
反対に、日付が確定するまで待った方がよいのは、ページの画像に入れる開業日、予約の受付開始日、オープン記念の特典の期限です。工事や許可、設備の納品の都合でオープン日が後ろにずれることは、現場でよくあります。日付は本文の文字で書き、画像には入れないようにしておくと、ずれたときに直す場所が少なく済みます。
ネットショップも一緒に始めるときは、何を先に準備する？
ネットショップ（ECサイト）を一緒に始めるなら、商品ページより先に、法律で表示が必要な項目と、発送・返品の決まりを固めます。ECサイトとは、インターネット上で商品を注文・決済できるお店のことです。BASEやShopifyのようなネットショップ作成サービスを使えば、ホームページとは別にショップだけを先に用意することもできます。
インターネットで商品を売ることは、特定商取引法の「通信販売」にあたります。消費者庁の特定商取引法ガイド「通信販売」では、広告に表示する事項として、販売価格（送料を含む）、代金の支払時期と方法、商品の引渡時期、申込みの撤回や解除（返品）に関する事項、事業者の氏名（名称）・住所・電話番号などが挙げられています（2026年11月10日確認）。開業前に決めておきたい項目は次のとおりです。
- 送料と、送料を含めた販売価格
- 代金の支払い方法と、支払いの時期
- 注文から発送までの日数
- 返品・交換を受けるかどうかと、その条件
- ショップに載せる事業者の名称・住所・電話番号（法人がインターネットで広告する場合は代表者または責任者の氏名も）
自宅で開業する場合は、住所や電話番号をどう載せるかで迷いやすいところです。表示を省略できる条件も特定商取引法ガイドに書かれているので、ショップを公開する前に確認しておきましょう。
開業前のホームページづくりで起きやすい失敗と最初の対策は？
起きやすいのは「公開が遅れて検索や地図に出ない」「作ったのに問い合わせが来ない」「日付がずれて直す場所が多い」の3つです。どれも、準備の順番を変えるだけで防ぎやすくなります。
| 起きやすいこと | 何が起きるか | 最初の対策 |
|---|---|---|
| オープン当日に公開する | 検索に反映されるまでの間、店名で探した人がホームページにたどり着けない | 数週間前までに本公開し、その前に準備中ページを出しておく |
| 誰に何を売るかを決めずに作る | 見た目は整っても、見た人が予約や問い合わせに進まない | 制作を頼む前に、来てほしいお客様としてほしい行動を1つ決める |
| 画像に開業日を入れる | オープン日がずれたとき、画像を作り直す手間がかかる | 日付は本文の文字で書き、画像には入れない |
| 補助金の交付決定前に発注する | 制度によっては補助の対象外になる | 公募要領や募集ページで順番を確かめ、交付決定後に契約する |
| 公開後に自分で更新できない | メニューや料金が古いまま残り、お客様を迷わせる | 見積もりの時点で、自分で直せる範囲と方法を確かめる |
ホームページ・インスタ・Googleの店舗情報は、どう役割を分ける？
ホームページは「詳しく知って予約・問い合わせする場所」、インスタは「店の雰囲気や準備の様子を伝える場所」、Googleの店舗情報は「地図で見つけてもらう場所」と分けると整理しやすくなります。3つの行き先を同じ予約ページにそろえておくと、どこから来た人も迷いません。
開業前は、3つの場所に書く店名・住所・開業日・営業時間を同じ表記にそろえることが大切です。オープン日がずれたときは、3つを同時に直します。直す順番は「開業前のインスタはいつから？オープン日がずれた時の告知の直し方」の一覧が、ホームページにもそのまま使えます。
まとめ
開業前のホームページは、オープン日の3か月前までに準備中ページを公開し、数週間前までにメニュー・料金・予約方法をそろえて本公開するのが目安です。その前に、誰に何を売るかを決め、ドメインを取り、依頼先と日程をそろえておきます。補助金を使う場合は、交付決定の前に契約・発注しないよう順番に注意しましょう。オープン後は、検索された言葉や問い合わせの中身を見て、ページを直していきます。
開業準備は工事や手続きが重なり、ホームページの設計まで手が回らないことも多いものです。当社のホームページ・EC制作では、誰に何を売るかの整理から、ホームページやネットショップの制作、公開後の集客の見直しまでをお手伝いしています。オープン日から逆算して準備を進めたい方は、一度ご覧ください。
よくある質問
- 開業前のホームページは、オープンの何か月前に公開すればいいですか？
- 準備中ページはオープン日の3か月前まで、本公開は数週間前までが目安です。Googleの店舗情報が開業日の90日前から表示できることと、検索への反映に数日〜数週間かかることから逆算しています。
- 準備中ページには何を載せればいいですか？
- 店名・業種・場所（エリア）・開業予定時期の4つがあれば十分です。開業日は「○月オープン予定」と幅を持たせて書くと、日付がずれても直しやすくなります。
- インスタがあれば、開業前にホームページはいりませんか？
- インスタだけでも開業はできますが、メニューや料金、予約方法をまとめて確かめられる場所としてホームページがあると、比べて選ぶ人に届きやすくなります。インスタは雰囲気を伝える場所、ホームページは詳しく知って予約する場所と、役割を分けて考えるのがおすすめです。
- 補助金を使ってホームページを作る場合、いつ制作会社に発注すればいいですか？
- 交付決定の通知を受けてから発注します。西宮商工会議所のホームページ補助金のように、交付決定日より前に契約・発注したものは対象外とする制度があるためです。使う制度の募集ページや公募要領で順番を確かめてください。
- ネットショップを開くとき、最低限ページに載せる必要がある情報は何ですか？
- 特定商取引法で、販売価格（送料を含む）、支払時期と方法、引渡時期、返品に関する事項、事業者の氏名（名称）・住所・電話番号などの表示が求められています。詳しくは消費者庁の特定商取引法ガイドで確認できます。
出典：Googleビジネスプロフィール ヘルプ「開業日を追加する」／Google検索セントラル「Googleに再クロールをリクエストする」／西宮商工会議所「令和8年度 ホームページ等制作・更新経費補助事業」／消費者庁 特定商取引法ガイド「通信販売」（いずれも2026年11月10日確認）